您当前位置: 首页 > 经验点子 > 媒介星(2020年全球十大媒介比稿)

媒介星(2020年全球十大媒介比稿)

编辑:51小编来源:网友投稿更新时间: 21-11-14 11:41:58

2020年注定是一个分水岭。一方面,受疫情影响,“寒冬”“困顿”“裁员”“缩减预算”成为上半年广告行业的热词。另一方面,企业也在准备更换代理,寻求新的突破。

这就是为什么竞争性展示点亮了媒体机构心中的光。今年有很多重量级的竞争呈现,有的公司受损严重,有的公司成功捍卫了大客户。

0卡夫亨氏

今年8月,卡夫亨氏公布了全球媒体竞争演示结果。狮子集团的子公司星空传媒继续负责美国市场的媒体业务。

电通旗下的凯洛传媒拿下了欧洲市场的媒体策划和采购业务。

卡夫亨氏去年在营销方面投资了约11亿美元,并承诺在在线广告方面投入更多资金。预计下半年媒体支出将增长40%。

0帝亚吉欧

去年9月,全球最大的烈性酒制造商帝亚吉欧(Diageo)推出了全球媒体业务竞争展示。只剩下凯洛传媒、师洋传媒和电通安基斯集团旗下的鸿蒙传媒集团三家代理商竞争后,最终鸿蒙的PHD取得了巨大的胜利。

PHD将在鸿蒙传媒集团的支持下,负责帝亚吉欧大部分投资组合的媒体策划和采购业务。

据说帝亚吉欧苛刻的商业条款让代理商非常痛苦,尤其是90天甚至更长的付款期。

无论如何,帝亚吉欧仍然是世界上最大的广告商之一。根据该公司最新的年度报告,该公司在2019财年的营销支出超过20亿美元。全球媒体支出估计为3.5亿美元。

0可口可乐

就在刚才,全球饮料巨头可口可乐已经召集了竞争演示,全球创意和媒体业务,作为重组计划的一部分。

该计划包括:改变营销方式,提高效率,降低成本。停止生产一些低销量、过时的饮料,计划淘汰约200个子品牌,专注生产利润最高的核心产品,同时重组公司内部结构,精简人员。

数据显示,可口可乐年均支出维持在40亿美元左右,其中2019财年广告支出为42.5亿美元。全球媒体支出约25亿美元,其中18亿美元为传统媒体,其余7亿美元用于数字媒体。

0赛诺菲

就在刚刚,法国制药公司赛诺菲结束了为期7个月的全球媒体竞争演示。最终,鸿蒙传媒和汉威视成为最大赢家。

鸿蒙传媒集团将负责赛诺菲在美国以外的消费医疗和医药品牌的所有数字和传统媒体购买和计划。

惠氏将继续负责美国市场消费医疗和医药品牌的媒体采购和规划。这次汉威视不仅保留了预约,还增加了其他品牌的业务,增加了对客户的责任。

根据全球数据咨询公司COMvergence的数据,2019年7月至2020年6月,赛诺菲在全球媒体上的支出约为11亿美元,其中北美约占6.7亿美元。

0不凡帝范梅勒

经过2020年全年的一系列竞争性呈现,群艺传媒代理威麦拿下了意大利糖果制造商Fantefanmailer的全球媒体业务,占Fantefanmailer全球媒体支出的85%,价值约8000万美元。

威迈将负责所有线上和线下媒体购买业务,包括美国、中国、荷兰、印度、英国、中东和北非、比利时、土耳其和印度尼西亚等市场。

0联合利华

h1>

联合利华在全球的媒体投放上非常巨大,所以该品牌的媒介比稿也非常激烈,尤其在中国市场这块大蛋糕上。

最终,WPP旗下传立媒体在今年5月拿下这块大蛋糕,报了12年前的一箭之“仇”。传立媒体将从品迪手中接管联合利华大中华区媒介策划和购买业务。品迪将继续管理联合利华在台湾、香港、澳大利亚和新西兰的媒介业务。

根据联合利华发布的2019年年度财务报告显示,公司在品牌和营销投资上的花费约82.4亿美元,相比2018年增加了1.7%。

0阿联酋航空

阿联酋航空于2019年7月底发起了全球媒介业务比稿,在经过长达半年的比稿后,埃培智集团下的IPG盟博最终拿下阿联酋航空全球媒介代理业务,接替了已经服务六年的汉威士媒体。

有知情人称,埃培智集团新成立的业务单元Kinesso亦在此次业务争夺中贡献了力量,据说该业务价值约1.5亿美元。

0金霸王

今年5月,金霸王电池任命群邑旗下的竞立媒体负责全球媒介业务,覆盖包括中国、美国和英国等总计32个国家市场的所有媒介事务。

竞立媒体将从7月1日正式开始服务这项媒介业务,该业务总价值大约为8400万美元

据竞立媒体称,金霸王电池在去年11月开始比稿,彼时新冠病毒疫情还未开始在全球爆发,因此他们得以完成一些重要的提案会议。

0优步

今年10月,优步正式将其全球媒介策划与购买业务统一交由群邑旗下的竞立媒体来负责。

这项未经比稿,而是优步的进一步代理整合,扩大了与竞立媒体的现有合作关系。自2021年1月1日起,后者将负责处理优步所有运营市场的所有数字媒体和传统媒体的投放事宜。

据数据咨询公司COMvergence称,优步在全球范围内的可测量媒体渠道上,不包括数字媒体花费了约1.9亿美元。

百威英博

2019年底,全球最大啤酒生产商百威英博有意发起全球媒介比稿,重新寻找一家最佳媒介代理商承担起2021年之后的全球媒介业务。

但是,不知何因,百威英博今年宣布将不会召集全球媒介业务比稿,而是保留现有的媒介代理格局。

电通安吉斯旗下的伟视捷继续负责北美、欧洲和非洲市场。WPP旗下的竞立媒体负责墨西哥、中美洲和南美洲市场。阳狮集团旗下的星传媒体负责亚太地区和哥伦比亚市场。

根据获得的一份简报显示,百威英博在50多个市场的媒体广告投放上达10亿美元。

纵观2020年比稿,广告主越来越有的放矢,越来越重视营销投放效率,选择代理商也更加注重其独特的核心价值。

此外,受整体经济环境和疫情蔓延的影响,代理商的日子将越来越难。

但是对于广告公司来说,这是一个危机四伏的时代,也是一个重获新生的时代。伴随着大广告集团自上而下,由内而外的变革,一场抢夺客户的淘汰战开始打响。

原文转自:socialmarketing

D相关下载
Z最新攻略更多+
热门文章更多+
近期大作更多+
热门合集 更多+