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抖音剪映赚钱(帮抖音用户从观众成为创作者)

编辑:51小编来源:网友投稿更新时间: 21-04-29 10:47:06

剪映生态内,“视频模板师”作为一项职业正在默默改变许多人的生活。通过流量、资料等资源的输出,剪映希望这一职业的边界不断扩大。

作者 | 刘浩川

在抖音的短视频生态中,剪映正在输出自己的多元价值。

作为工具,以“剪同款”为核心,剪映帮助大批抖音用户实现了从观众走向创作者的第一步。

抖音中热门的“卡点”、“老照片修复”等视频效果,若通过 Pr等专业电脑剪辑软件来实现,单视频教程就有近十分钟的长度。但在“剪同款”功能下,利用剪映中创作者给出的模板,导入素材后一键便可实现同款效果。对文字内容、特效效果进行调整,还可实现自己的创作。

而在用户需求的催化下,剪映内部的创作者数量以及他们生产的模板内容也日趋丰富。而伴随着官方落地创作学院、变现体系等核心服务环节,剪映逐渐成长为一个面向视频创作者的综合服务平台,一个视频模板创作—分发—变现的链条逐渐落地。

这赋予了剪映新的价值输出方式。在校学生、全职妈妈、公司职员......不同身份的创作者逐渐从模板创作中收获了物质上的回报以及价值认同。

短视频这样的互联网基础设施已催生了大批相关职业,如今,在短视频产业链上游的内容生产端,剪映希望通过其简单易上手的产品特性以及流量、资金等资源的输出再度实现这一过程,同时也完成自己从“工具”向“平台”和“生态”的进化。

具体措施上,剪映于2020年10月发起了首届创作人招募大赛,官方将在参赛创作者发布的模板作品中评选出10位优质创作者成为官方签约创作人,给予其最高“10万月薪”的参赛机会。

大批创作者以创作模板为契机涌现出来的前提下,有了此前创作者群体的打样效应,剪映希望激励更多创作者展现自己的才华。

创作人大赛海报

01 | “年入百万的00后”

“暴躁小枫”,是剪映中较为典型的头部创作者。抖音内,他有一个400余万粉丝的账号,用“特色”的暴躁人设教网友利用剪映的剪辑和模板制作出“躺下换装”、“奥斯卡颁奖”等抖音最流行的短视频效果。

同时,他更有话题度的一个标签是“年入百万的零零后”。目前是某大学大三在校生的他,被网易视频等多个媒体报道了利用短视频“年入百万”的故事。“年入百万”、“零零后”、“大三在校生”这些标签构成了足够的反差感。他成为又一个证明短视频蕴含巨大机会的案例。

10月21日,“暴躁小枫”在其账号上发布了一则“回应大家疑问”的视频,证实了其收入数字的真实性。小枫向三声表示,他的收入由两部分组成,对于他剪辑出的模板作品,平台会根据模板使用量、作品传播量等综合数据给予一定的流量分成。他模板的每周使用量约在几十万次的数量级,这为他带来每周几千元的基础收入。

同时,对于他这样的头部创作者,会有商家与他洽谈商务合作,根据商家需求定制模板。例如,手游《阴阳师》和《时空中的绘旅人》都曾找他定制模板。单个合作模板的价格在5万元左右。据小枫介绍,他每个月可以大约可以接到两单商务合作。

在他自己的认知里,通过剪视频他的收入水平处在一个“蛮恐怖”的状态。“我最多一个月收入大概40万,最少也有好几万的收入,蛮恐怖的。”

暴躁小枫相关制作模板

小枫初次接触剪映是在2019年暑期。有一定视频剪辑的基础,他希望剪一些有趣的效果“玩”一下,同时,看到大家都在用自己的模板,也能获得很强的成就感。此前,他曾在2018年自己高考结束后,利用电脑自学视频剪辑,同时在抖音内运营起了自己的街舞类短视频账号。虽然账号到最后也拥有了一定的粉丝体量,但是“舞蹈类账号变现本来就有难度”,无论是短视频拍摄,还是账号运营,都是作为兴趣去做。

起步阶段,小枫的模板效果比较简单以图片切换拼接为主,使用量也不高。但这样的形式仍帮助一些粉丝切实解决了其“拍网红视频”的需求。起步的过程中,“被需要的感觉”成为支撑他走下去的一大动力。“当时有些粉丝会催我。他们在抖音上看到一些好看的卡点视频,就会@我说小枫可不可以出这样的模板,这个时候我会发现我的模板是被需要的状态。”

他开始利用课余时间钻研模板制作的方法论。首先,他会每天花两到三小时观看抖音及其他平台中的流行视频,观察玩法与BGM的选择。“脑子里首先有现在最流行的东西,后续才可能会想到一些更有趣的玩法。”同时,制作技巧也开始从图片拼接这样的简单效果走向多元化。频繁的发布作品,小枫被剪映认证为官方创作者,开始享受官方的一些流量补助政策与现金分成。

2020年2月份,小枫发布了一个爱情公寓片头的视频模板。用户简单插入自己的照片、修改文字,就可以制作出属于自己的“爱情公寓片头曲”。目前,这个模板总使用量突破2200万,是剪映平台内使用总量最高的模板之一。

《爱情公寓》模板

生产出“爆款”的小枫,也逐渐总结出了一些模板制作的方法与规律。例如,创意的基础上,一个好的模板要尽力降低用户的使用成本。当“用户只需要一张照片或者一个视频,导入到那个模板里面,就可以生成一个炫酷的效果,这个模板就比较容易火”。

虽然在剪映内已是头部创作者,但在小枫的生活中,剪映仍是作为“副业”的存在。“剪映他不是特别耗时”。一个简单的卡点模板,从收集素材到制作完成,一般需要一到两个小时。收集灵感的过程则被他融于生活中,“今天听到一首好听的歌曲,或者说看到了一些喜欢的图片和视频,有灵感了,就可以做出一个好看的模板,供更多人使用。我觉得这都已经不算成为一种副业了,算我个人的一种生活方式。

剪映之外,小枫继续着他作为大三学生的生活轨迹。他向我们表示,最近生产的节奏明显慢了,因为“学校事情有点多,相关的演出排练我正好是负责人”。快到大四的他,还在考虑考本专业的研究生。而作为“生活方式”的剪映,也将继续在他的生活中存续下去。

02 | “剪视频要成为自己的事业”

“暴躁小枫”代表了创作者群体中较为头部的生存状态,而剪映创作者“国民龙凤胎”则代表了创作者与生活更为紧密连接的状态。

如其id信息,创作者“国民龙凤胎”有一对龙凤胎宝宝。孩子出生后,她便在家成为了全职妈妈。家庭收入则来源于丈夫在大学城中经营的炸串大排档。今年年初,由于疫情,她和两个孩子只能长时间留在家中。百无聊赖之中,她开始为孩子拍摄视频并发布到抖音上,由此开始使用剪映。

此前,她未有过任何视频剪辑方面的经验。但在给素材加字幕、加特效的过程中,她渐渐发现“剪视频很好玩”。四五个月的时间里,用视频记录孩子的成长,并对素材进行剪辑创作,成为她居家生活中的一大乐趣。

5月24日,在四五个月的时间里频繁使用剪映进行创作的“国民龙凤胎”收到了剪映的站内信,她成为了剪映的官方认证创作者,可以创作模板供其他用户使用。由于疫情的原因,大学没有开学,丈夫经营的炸串大排档无法营业。家庭长期没有收入的情况下,她希望为家庭找到一些创收的途径。

临近六一儿童节,抱着试一试的态度她开始尝试做节日相关的模板。刚开始做时,没有经验的她只能在制作界面一个按钮一个按钮的点击,依次测试按钮不同的的功能。几天后,第一个六一儿童节相关的模板被她试了出来。

六一儿童节模板

模板形式并不复杂,但简单的搭配、可爱的音乐以及富有儿童色彩的美术风格受到了许多宝妈的欢迎。首个模板使用人数就超过了两万。这让她感到十分振奋。“抖音你发出去一个视频,大家光给你点赞了,没有太大的感觉。但是做剪映不一样,看到大家使用你的模板以后,而且他们还因此有了热度,那种感觉和做抖音完全不一样。”

此后,不用照顾孩子的时间几乎全被她用在了视频模板的创作上。随着操作渐渐熟练,她创作的速度也快了起来。最多的时候,她每天能产出七八个视频模板,平均产量也有四五个。在剪映创作者的官方群里,她被其他创作者戏称为“劳模”。

同时,利用丈夫在家的时间,他们还会定期对内容进行“研究”。每周,剪映平台会根据视频模板的数据情况对模板进行考核评级。每次考核评级出来后,她与丈夫会到前十名的主页中一一学习他们的内容。“看他们这一次得奖最高的几个模板,分别是什么风格的,怎么做的,用了什么特效,这个音乐是怎么来的,是抖音热点的还是他自己发掘的。”同时,她对定期根据抖音热点寻找合适的BGM。“适合孩子的BGM特别难找,需要好好匹配。”

“国民龙凤胎”的努力渐渐收到了回报。一个以《魔方城堡》为BGM的儿童向视频模板使用量突破了两百万,一周就为其带来了五千多元的收入。同时,其他视频带来的收入回报也逐渐积少成多。这给疫情中失去了收入来源的家庭带来了极大的帮助。利用从剪映获得的流量分成,她给了自己的母亲近9000多元生活费,丈夫也有了近万元额外购置机器的资金。自己和孩子买衣服、买绘本等生活支出也有了更宽裕的选择。

如今,由于丈夫重新开业后人手太过紧张,她白天需要到大排档中为丈夫帮忙,进行创作的时间大大缩短。但她表示,炸串店始终是丈夫的事业。等大学放假以及丈夫人手到位后,“剪辑视频要成为自己的事业。”

她的规划中,重新投入创作后,自己可以为孩子拍摄更多视频,实现模板素材的更新,同时,自己也有更多的时间去学习视频制作技巧,进一步融入创作者圈子。

在她接触的创作者圈子里,汇集了多元的创作主体。“群里边有高中生、有大学生,还有岁数挺大的那些。七几年的都有。”其中,有许多人像她一样此前毫无视频剪辑经验。剪映官方落地的一些服务帮助到了许多像她一样的创作群体。如在剪映App的“创作学院”板块,汇集了许多视频制作教学内容。

“国民龙凤胎”以“关键帧”的学习举例到,“当时一个新出的版本有关键帧,但是我对这个一窍不通,连关键帧三个字到底是什么都不知道。后来全部是到那里学习的。到现在大部分也会使用一点了,即使用的不精湛,也会用一些了。”

“国民龙凤胎”,代表了剪映生态内创作者与生活紧密相关状态,也让剪映正在塑造的“视频模板师”这一职业的面貌渐渐清晰。

如今,剪映希望发掘更多有才华的视频模板创作人。官方发起的首届“剪映创作人招募”大赛成为剪映构建创作人矩阵中的核心举措。报名参数后,创作者可在剪映官方给出的两个主题中任选其一发布模板,发布模板数量不限。官方最终将评选出10名优质创作者成为签约创作人,前三名将获得月薪10万的签约机会,4到6名和7到10名可分别获得月薪4万和2万的签约机会。

当剪映平台内视频模板“创作—分发—变现”的链条不断完善,许多人的生活正因创作而改变。将“视频模板师”这一职业的边界愈发扩大,挖掘出更多热爱创作、有创作潜力的个体,将是剪映持续输出自身价值的方式。

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